Référencement naturel : Positionnez votre site de manière durable !
Le référencement naturel Google est encore un mystère pour vous ? Découvrez tout ce qu’il faut savoir au sujet du référencement de votre site web !
Numerique
Qu’est-ce que le référencement naturel Google ?
C’est quoi, le référencement naturel ?
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), englobe l’ensemble des méthodes et techniques qui visent à positionner les pages web de votre site internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche (notamment Google, mais aussi Bing, Yahoo et consorts). Cela dans le but d’améliorer la visibilité des pages en question, en appliquant une série de « règles » édictées par les moteurs de recherche, ce qu’on appelle les « guidelines ». En actionnant un certain nombre de leviers il est possible d’influencer le comportement des robots crawlers qui indexent les pages web et font en sorte qu’elles s’affichent plus ou moins en haut en réponse aux requêtes des internautes.
Comment fonctionne le moteur de recherche Google ?
Google indexe des milliards de pages chaque jour et les classe de façon à les positionner dans ses résultats. Avant l’indexation, il y a le « crawl » : l’exploration de l’ensemble des pages web par les robots de Google.
Si les conditions sont réunies, une page est indexée – gardée en mémoire dans la base de données. Elle sera ensuite positionnée dans les résultats. Par exemple, si quelqu’un cherche « agence de référencement naturel » sur Google, il obtiendra en réponse les pages qui répondent le mieux à sa demande.
Pour décider quelles pages sont pertinentes, et quelles pages ne le sont pas, Google a mis en place plusieurs centaines de critères : ce sont ces critères que le référencement naturel Google vise à appliquer.
Qu’est-ce qui distingue le référencement naturel du référencement payant ?
Comme son nom l’indique, le référencement naturel a pour objectif de positionner les pages dans les résultats dits « naturels », ou « liens organiques », des SERPs (les pages de résultats des moteurs de recherche). Ce positionnement s’obtient sans avoir à verser de l’argent au moteur de recherche, contrairement à ce qu’il se passe avec le référencement payant (SEA).
Celui-ci consiste à acheter des mots-clés pour placer des « liens sponsorisés » en tête des SERPs, par exemple en lançant une campagne Google AdWords. Le paiement se fait via un système d’enchères, avec des prix qui varient du tout au tout en fonction de la concurrentialité des mots-clés ciblés.
Comment fonctionnent les mises à jour Google ?
Les algorithmes de Google sont programmés pour offrir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents. Dans ce but, ils évoluent sans cesse au fil des mises à jour Google. Certaines sont mineures (compatibilité mobile, protocole https) et ne produisent pas de séisme dans les positions des sites.
D’autres sont considérées comme majeures parce qu’elles changent significativement les critères de référencement naturel Google et de positionnement. Ces algorithmes ne se contentent pas de vérifier la pertinence du SEO. Ils ont aussi pour but de pénaliser les sites qui utilisent des techniques SEO abusives (pénalités sur lesquelles on reviendra plus loin).
En voici quelques exemples parmi les plus importants.
Pingouin
Panda
Colibri
Friendly
Pingouin
Google Pingouin
Cette mise à jour Google se focalise sur la qualité des backlinks, ou liens entrants : des liens qui pointent vers les pages à optimiser, depuis des sites tiers.
Panda
Google Panda
At Numerique, we specialize in helping you harness the full potential of remarketing, particularly through platforms like Google Ads. With Google Ads, you gain the ability to track the traffic to specific pages on your website and deliver targeted ads to those users who have visited those pages. Our team is dedicated to assisting you in setting up the necessary tracking mechanisms and creating captivating remarketing ads that effectively capture the attention and interest of your target audience.
Colibri
Google Colibri
Colibri est la première d’une série de mises à jour destinées à mieux comprendre les intentions des utilisateurs. Elle a été suivie de Google RankBrain.
Friendly
Mobile Friendly
Cette mise à jour favorise les sites compatibles avec les mobiles. Le moteur met à disposition un Mobile-Friendly Test Google afin de vérifier le niveau de compatibilité de votre site.
Creating Success
Notre engagement
Expertise
Depuis 2010, nous sommes intervenus chez plus de 2 000 clients présents dans 90 pays. Grâce à cette expérience notre agence SEO répond avec précision à vos enjeux.
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FAQ
Des questions ?
Comment optimiser son référencement de site web ?
Le référencement naturel on-site regroupe tous les éléments qui ont trait aux pages web elles-mêmes. On distingue les leviers techniques (temps de chargement, compatibilité mobile – Responsive, structure des URLs, rich snippets), les leviers relatifs aux contenus (choix et placement des mots-clés, champs sémantiques, qualité et originalité des contenus), et les leviers qui facilitent le crawl des robots et leur compréhension des pages (balises html : title, meta description, niveaux de titres Hn, attribut alt pour les images ; fichiers robots.txt et sitemap ; maillage interne).
Ces éléments impactent plus ou moins le référencement naturel d’une page, mais ils contribuent au minimum à sa bonne indexation et/ou à l’amélioration de sa visibilité.
Le référencement naturel off-site, aussi appelé Netlinking, englobe tous les éléments extérieurs aux pages web. Ces leviers SEO concernent : la popularité du site, le netlinking et les backlinks (les liens qui pointent vers vos pages en provenance d’autres sites), le benchmark concurrentiel et les liens sociaux.
Le principal moteur du référencement naturel Google off-page reste la qualité : une page qui plaît aux internautes obtiendra plus facilement des liens entrants et verra sa popularité s’accroître ; 10 backlinks en provenance de quelques sites influents sont plus importants que 100 backlinks venant de sites ayant mauvaise réputation, etc.
Il faut donc, toujours, privilégier les liens entrants qualitatifs – et naturels, dans la mesure du possible – mais aussi travailler avec soin les ancres de liens.
Puisque le référencement naturel SEO a pour but d’améliorer la visibilité d’un site web afin d’augmenter son trafic, il est essentiel de pouvoir mesurer le volume de ce trafic. C’est la condition sine qua non pour évaluer l’efficacité de vos campagnes SEO et, si besoin, corriger les éventuels points bloquants.
Parmi les indicateurs de suivi privilégiés, citons : le trafic global du site web, les pages web les plus visitées, les pages qui convertissent le plus les visiteurs en prospects, et les domaines référents d’où provient le trafic (les sites depuis lesquels les internautes cliquent sur des backlinks pour accéder à vos pages). De nombreux outils existent pour mesurer son trafic, comme Google Analytics.
Les stratégies SEO ne se limitent plus à un seul pays : pour les entreprises qui occupent plusieurs marchés, il est souhaitable de travailler le référencement naturel Google à l’international afin de toucher une audience toujours plus large.
Les leviers principaux sont les suivants : passer son site web en multilingue, confier les traductions des contenus à des professionnels, travailler les mots-clés dans la langue de chaque pays dans le but de se classer sur les moteurs de recherche nationaux (Google.de, Google.es, Google.it, etc.), cibler la bonne structure pour les URLs, et bien sûr, faire appel à un référenceur SEO spécialisé à l’international !
Un audit SEO est un préalable indispensable à toute stratégie de référencement naturel Google. Cette opération préliminaire permet de déterminer le meilleur plan d’action possible, en fonction de nombreux facteurs spécifiques à votre activité et à votre site web.
Un audit SEO analyse notamment les mots-clés, les stratégies de la concurrence, les performances du site en matière de référencement naturel, l’architecture et les contenus du site, les performances techniques, ainsi que la qualité et l’étendue du netlinking.
En outre, un audit SEO doit s’appuyer sur des outils spécifiques aux problématiques techniques analysées – mais la stratégie, elle, reste l’apanage du consultant SEO. Car il n’existe pas de stratégie SEO générique, pas de recette secrète qui fonctionnerait pour tous les sites : l’audit référencement naturel est la seule manière de construire une stratégie adaptée à vos besoins.
e choix des bons mots-clés fait partie des leviers les plus importants en SEO. Il dépend de votre secteur d’activité et de vos besoins. De plus, les mots-clés sont sélectionnés en fonction de leur popularité (le nombre de fois où ils ont été requêtés par des internautes) et de leur concurrentialité. Mais attention à ne pas cibler exclusivement des requêtes trop populaires !
S’il est difficile de se positionner sur des mots-clés génériques dans certains secteurs (par exemple « agence SEO »), le référencement naturel sur des mots-clés « longue traîne » s’avère généralement plus facile, et permet de générer un trafic plus qualifié, enclin à se convertir. De nombreux outils permettent de choisir ses mots-clés, notamment l’outil de planification des mots-clés Google.
